所謂 SEO

感謝現在大人都在臉書聊天的關係,看到了「SEO業界」內的…小筆戰。看完後還真是不得不說,身為網頁設計師,我對於網路業界的各種職業都相當尊敬,唯獨「SEOer」例外。套用最近流行的「駭客說」來解釋的話,SEO也是一種hacking,只是他hack的是Google(搜尋引擎)的評鑑系統,試圖找出google的規則來利用。而這造成的結果,妨礙了我為網路使用者,或者應該說是google的使用者,從Google搜尋我想要的資料。

雖然Google自己也出了自家的「SEO指南」,但是Google所說的SEO跟「SEO公司」的SEO完全是兩回事。簡單想一下就知道,Google要提供使用者「正確」的搜尋結果,要經過兩個步驟:

  1. 知道你網頁的內容是什麼

  2. 分析那個內容是不是使用者想要的,也就是評鑑內容的品質

「知道你網頁的內容是什麼」說起來簡單,但是其實不是那麼容易。因為網頁裡面一堆字,除了主要內容以外,還有站名,選單,站內聯結甚至廣告等等無關的內容。所以Google需要你的幫助才比較正確地知道某個網頁的主要內容是什麼。《Google SEO 指南》裡面的內容全部都是要你做這個做那個,方便Google知道你網頁內容是什麼。這對Google的業務有利,所以Google稱之為SEO,還透過各種媒介來教你。

但是「評鑑內容的品質的方式」,在《Google SEO 指南》是一個字也沒提到,即使是大家都知道的Page Rank也一樣。原因很簡單,只要規則被知道,那個規則就等於失效了。因為原本某個可能反映內容品質的指標,會被人工制造出來(題外話,這也是升學制度篩選學生永遠失效的原因)。

所以我覺得我今天看到那SEO公司的一句話「SEO都有歷史,過去可能是白帽的,現在卻可能變黑帽」根本是胡扯。設身處地想一下Google的業務就能明白,只要你做的事情是「方便Google知道你網頁內容是什麼」,就永遠是白帽,如果做的事情是「製造Google評鑑內容品質的指標」,那就永遠是黑帽,差別只是看是灰黑還是墨黑而已。

Google明文禁止的,你還做的是墨黑,沒明文禁止的是灰黑。

至於明文禁止這回事,在我看來應該是這項指標很重要,不想放棄,演算法又無法自動排除假造的,只好人工檢查然後用罰則來嚇阻SEO公司,不然Google就默默用演算法去處理就好了,何必大費周章的宣導呢。