所謂 SEO

感謝現在大人都在臉書聊天的關係，看到了「SEO業界」內的…小筆戰。看完後還真是不得不說，身為網頁設計師，我對於網路業界的各種職業都相當尊敬，唯獨「SEOer」例外。套用最近流行的「駭客說」來解釋的話，SEO也是一種hacking，只是他hack的是Google（搜尋引擎）的評鑑系統，試圖找出google的規則來利用。而這造成的結果，妨礙了我為網路使用者，或者應該說是google的使用者，從Google搜尋我想要的資料。

雖然Google自己也出了自家的「SEO指南」，但是Google所說的SEO跟「SEO公司」的SEO完全是兩回事。簡單想一下就知道，Google要提供使用者「正確」的搜尋結果，要經過兩個步驟：

1. 知道你網頁的內容是什麼
2. 分析那個內容是不是使用者想要的，也就是評鑑內容的品質

「知道你網頁的內容是什麼」說起來簡單，但是其實不是那麼容易。因為網頁裡面一堆字，除了主要內容以外，還有站名，選單，站內聯結甚至廣告等等無關的內容。所以Google需要你的幫助才比較正確地知道某個網頁的主要內容是什麼。《Google SEO 指南》裡面的內容全部都是要你做這個做那個，方便Google知道你網頁內容是什麼。這對Google的業務有利，所以Google稱之為SEO，還透過各種媒介來教你。

但是「評鑑內容的品質的方式」，在《Google SEO 指南》是一個字也沒提到，即使是大家都知道的Page Rank也一樣。原因很簡單，只要規則被知道，那個規則就等於失效了。因為原本某個可能反映內容品質的指標，會被人工制造出來（題外話，這也是升學制度篩選學生永遠失效的原因）。

所以我覺得我今天看到那SEO公司的一句話「SEO都有歷史，過去可能是白帽的，現在卻可能變黑帽」根本是胡扯。設身處地想一下Google的業務就能明白，只要你做的事情是「方便Google知道你網頁內容是什麼」，就永遠是白帽，如果做的事情是「製造Google評鑑內容品質的指標」，那就永遠是黑帽，差別只是看是灰黑還是墨黑而已。

Google明文禁止的，你還做的是墨黑，沒明文禁止的是灰黑。

至於明文禁止這回事，在我看來應該是這項指標很重要，不想放棄，演算法又無法自動排除假造的，只好人工檢查然後用罰則來嚇阻SEO公司，不然Google就默默用演算法去處理就好了，何必大費周章的宣導呢。